來(lái)自我們LPL賽區(qū)的四支戰(zhàn)隊(duì)將在今晚的正賽中登場(chǎng)，并向著一年一度的最高榮譽(yù)發(fā)起沖擊。

　　不過(guò)我們今天的主角并不是他們，而是在上個(gè)月因冒泡賽失利被擋在世界賽之外的NIP戰(zhàn)隊(duì)。

　　不過(guò)可能大多數(shù)人不知道的是，NIP這家戰(zhàn)隊(duì)其實(shí)早在今年7月份就已經(jīng)登錄納斯達(dá)克在美股上市了，最近更是傳出了準(zhǔn)備踏足游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，要跟Steam，蘋(píng)果App Store搶飯吃的新聞。

　　這不禁讓我這個(gè)只注重賽場(chǎng)表現(xiàn)的觀眾有些好奇，NIP到底和我們常規(guī)意義上的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)有什么不同？

　　隨著近些年來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)在年輕人之間逐漸流行開(kāi)來(lái)，依托于游戲而誕生的電子競(jìng)技也逐漸發(fā)展成為熱門(mén)行業(yè)，伴隨著電競(jìng)的高曝光度與高流量，越來(lái)越多的資本開(kāi)始涌入這個(gè)賽道，各個(gè)電競(jìng)賽事的戰(zhàn)隊(duì)也得到了極大的擴(kuò)充。

　　除了退役職業(yè)選手因熱愛(ài)而牽頭組建的傳統(tǒng)豪強(qiáng)與新興資本涌入而形成的實(shí)力新貴之外，縱觀現(xiàn)在的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，由富二代老板們投資組建的依舊其中一股不可忽視的力量。德信體育注冊(cè)

　　單以英雄聯(lián)盟為例，咱們賽區(qū)曾經(jīng)贏得S賽冠軍的隊(duì)伍，三只里面有兩只都是相似的富二代背景。（IG和EDG）

　　而V5作為“賭王之子”何猷君建立的戰(zhàn)隊(duì)，與圈子里面的幾位相似背景的前輩相比，它的路途卻要曲折得多。

　　雖然同樣是頂級(jí)豪門(mén)的富二代，但與大家熟知的“王校長(zhǎng)”不同，在有著17個(gè)兄弟姐妹的“賭王家族”里，何猷君所能掌握的資源并不多，根據(jù)目前的公開(kāi)的情況顯示，出身于四房的何猷君繼承下來(lái)的資源與生意和他幾個(gè)同父異母的姐姐哥哥相比其實(shí)很少。

　　所以不管是出于證明自己的想法還是家族產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的目的，彼時(shí)投資少，聲量大，短期回報(bào)率高的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)都是最適合何猷君施展拳腳的地方。

　　一方面這個(gè)行業(yè)極大的曝光量可以支撐他在家族內(nèi)獲得一定話語(yǔ)權(quán)，另一方面，那個(gè)時(shí)候的王思聰正憑借著自己旗下的IG戰(zhàn)隊(duì)以及電競(jìng)相關(guān)的香蕉娛樂(lè)和熊貓直播等業(yè)務(wù)大賺特賺，為有著相似想法的“富二代”們樹(shù)立著從業(yè)榜樣（雖然后面熊貓直播等產(chǎn)業(yè)最終破產(chǎn)倒閉，但其直接原因和電競(jìng)行業(yè)的關(guān)系不大）于是就這樣，V5戰(zhàn)隊(duì)誕生了。

　　早期的V5其實(shí)只是一支吃雞戰(zhàn)隊(duì)，在它剛剛創(chuàng)立的那個(gè)時(shí)候，PUBG也就是吃雞游戲正在風(fēng)靡全國(guó)網(wǎng)吧，“大吉大利，今晚吃雞”是當(dāng)時(shí)年輕人最希望看到的一句話。

　　按理說(shuō)何猷君選擇的方向并沒(méi)有錯(cuò)，但奈何由于游戲版號(hào)的問(wèn)題，PUBG的PC端直到現(xiàn)在為止也沒(méi)有國(guó)服，對(duì)于這樣一個(gè)“某種程度上國(guó)內(nèi)并不存在”的游戲，它的職業(yè)比賽熱度始終也難以與英雄聯(lián)盟和王者榮耀這樣的國(guó)民游戲相提并論。

　　于是為了進(jìn)一步提升戰(zhàn)隊(duì)價(jià)值，18年下半年V5戰(zhàn)隊(duì)組建了英雄聯(lián)盟分部，并通過(guò)繳納席位費(fèi)的方式獲得了英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL的入場(chǎng)資格。

　　只不過(guò)讓人大跌眼鏡的是，與IG、EDG這樣有著類(lèi)似背景的隊(duì)伍相比，V5戰(zhàn)隊(duì)的成績(jī)，實(shí)在慘不忍睹，俗話說(shuō)沒(méi)有人會(huì)記得失敗者，除非這個(gè)失敗者一場(chǎng)都沒(méi)贏過(guò)，而那個(gè)時(shí)候的V5恰恰就是這樣的失敗者，甚至還發(fā)生了兩次。

　　在初登陸頂級(jí)賽場(chǎng)的前兩年，V5兩次創(chuàng)造了聯(lián)賽大場(chǎng)一場(chǎng)不勝的糟糕戰(zhàn)績(jī)，排名聯(lián)賽墊底，很多觀眾當(dāng)時(shí)都在質(zhì)疑，如果不是取消了升級(jí)級(jí)機(jī)制，恐怕V5就算掉進(jìn)次一級(jí)的LDL里也依然難求一勝。

　　由于連續(xù)的低迷表現(xiàn)，V5對(duì)于頂級(jí)選手的號(hào)召力基本為0， 為了征戰(zhàn)新賽季，他們只能從其他戰(zhàn)隊(duì)不要的選手里面“撿破爛”。

　　可就是這只集結(jié)了滔博不要下野，IG不要的中路以及轉(zhuǎn)項(xiàng)目來(lái)的上單的戰(zhàn)隊(duì)，卻在僅僅半年之后高奏凱歌，拿下了常規(guī)賽第一的成績(jī)。

　　盡管后續(xù)的季后賽V5仍然棋差一著沒(méi)有能拿到總冠軍，但不可否認(rèn)的是如今的他們?cè)缫殉蔀榱薒PL中一股不可忽視的一股力量。

　　隨著成績(jī)的穩(wěn)定，V5也開(kāi)始逐步擴(kuò)展項(xiàng)目領(lǐng)域，為了謀求更好的發(fā)展，在2021年，他們宣布與estar戰(zhàn)隊(duì)合并，正式進(jìn)軍王者榮耀項(xiàng)目。

　　相比起英雄聯(lián)盟分部V5的曲折經(jīng)歷，王者榮耀這邊的estar就順?biāo)於嗔耍@支戰(zhàn)隊(duì)由傳奇電競(jìng)選手xiaOt建立，最初是一支征戰(zhàn)風(fēng)暴英雄項(xiàng)目的戰(zhàn)隊(duì)，后續(xù)隨著王者榮耀的大火成立了王者榮耀分部，從此一發(fā)不可收拾，成立至今8冠加身，是KPL中榮譽(yù)最高的戰(zhàn)隊(duì)之一。

　　而后在2023年，V5又通過(guò)置換股權(quán)的方式與瑞典老牌俱樂(lè)部Ninjas in Pyjamas完成了又一輪的合并，旗下的V5也就此改名NIP，在完成全球化布局的同時(shí)，通過(guò)與NIP合并，俱樂(lè)部也得以從MOBA領(lǐng)域擴(kuò)張到了射擊游戲領(lǐng)域。

　　擁有CS大滿(mǎn)貫歷史的NIP不僅在歐洲擁有眾多粉絲，其品牌的號(hào)召力與榮譽(yù)也是當(dāng)之無(wú)愧的電競(jìng)豪門(mén)。

　　不過(guò)，就算如今的NIP已經(jīng)成為了一家涵蓋目絕大多數(shù)熱門(mén)電競(jìng)游戲項(xiàng)目的豪門(mén)俱樂(lè)部，但是電競(jìng)行業(yè)其本身所能創(chuàng)造的利潤(rùn)與其他傳統(tǒng)行業(yè)相比仍然有限，那么他們到底是怎么說(shuō)服華爾街的資本得以在納斯達(dá)克上市的呢？

　　首先，大家要了解的是，盡管NIP是國(guó)內(nèi)電競(jìng)第一股，但電競(jìng)上市這事兒，其實(shí)早就有人替他們淌過(guò)路了，它就是來(lái)自美國(guó)的FaZe戰(zhàn)隊(duì)。

　　FaZe是CS項(xiàng)目的傳統(tǒng)豪強(qiáng)，同時(shí)也是海外電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的頂流之一，它們?cè)谟凸苌蠐碛谐^(guò)800萬(wàn)粉絲。并且在明星之間也極有號(hào)召力，美國(guó)說(shuō)唱教父狗爺曾經(jīng)就是FaZe的股東，除此之外還有Mr Beast、安東尼·戴維斯、勒布朗之子布朗尼，都曾與FaZe有過(guò)合作。

　　這家流量極高的戰(zhàn)隊(duì)在上市之后的估值最高曾達(dá)到過(guò)10億美元?？墒呛罄m(xù)快速而盲目的擴(kuò)張并有給FaZe帶來(lái)多少利潤(rùn)，由于缺乏合適的變現(xiàn)手段，最終FaZe在2023年虧損超過(guò)5000萬(wàn)美元，股價(jià)也從最高時(shí)的25美元下跌退市之前的0.15美元，最終慘淡收?qǐng)觥?/p>

　　根據(jù)NIP Group在招股書(shū)中公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其收入來(lái)源實(shí)際上分為三塊，分別是戰(zhàn)隊(duì)運(yùn)營(yíng)、賽事活動(dòng)和人才管理。

　　在本職的戰(zhàn)隊(duì)運(yùn)營(yíng)與賽事活動(dòng)方面，國(guó)內(nèi)的原V5戰(zhàn)隊(duì)和estar戰(zhàn)隊(duì)在英雄聯(lián)盟和王者榮耀兩個(gè)項(xiàng)目2022年的收入，大概在2170萬(wàn)美元左右，而后來(lái)合并的NIP在CS、彩虹六號(hào)等項(xiàng)目的收入，大概在737萬(wàn)美元左右。

　　雖然在合并后的2023年，由于受到旗下的戰(zhàn)隊(duì)的成績(jī)波動(dòng)，原來(lái)3冠一亞的estar出現(xiàn)了明顯下滑，使得賽事獎(jiǎng)金收入大幅縮減，這一年的電競(jìng)賽事相關(guān)的整體營(yíng)收下降了約700萬(wàn)美元。

　　但其戰(zhàn)隊(duì)業(yè)務(wù)的整體毛利率仍然達(dá)到了30.6%，相較前一年甚至還有所增長(zhǎng)。所以盡管成績(jī)有下滑，但整個(gè)業(yè)務(wù)整體還是賺錢(qián)的，唯一問(wèn)題就是賺得不太多罷了。

　　這就要涉及到電競(jìng)行業(yè)本身的問(wèn)題了，盡管NIP在相關(guān)項(xiàng)目中是具有一定影響力的豪門(mén)戰(zhàn)隊(duì)，但是純粹的電競(jìng)業(yè)務(wù)，比如售賣(mài)門(mén)票、周邊，以及賽事獎(jiǎng)金所能貢獻(xiàn)的營(yíng)收其實(shí)并沒(méi)有多少。

　　這倒不是NIP一家的問(wèn)題，基本上現(xiàn)在所有的電競(jìng)俱樂(lè)部都很難賺到錢(qián)。因?yàn)楸举|(zhì)上這個(gè)行業(yè)還是依附于游戲而存在的，無(wú)論是游戲玩家所貢獻(xiàn)的直接收入還是賽事觀眾帶來(lái)的二次收入，大頭全都被最上游的游戲廠商拿走了。

　　就像每年《英雄聯(lián)盟》S賽冠軍隊(duì)伍的專(zhuān)屬皮膚，玩家的錢(qián)都去游戲里消費(fèi)了，留給電競(jìng)本身的錢(qián)自然就不剩多少了，再疊加上每年受成績(jī)波動(dòng)而帶來(lái)的影響，電競(jìng)俱樂(lè)部應(yīng)該算是資本市場(chǎng)里最不受青睞的一門(mén)生意了。

　　與大家料想中的不同，戰(zhàn)隊(duì)運(yùn)營(yíng)和賽事組織這兩個(gè)傳統(tǒng)意義上的電競(jìng)相關(guān)業(yè)務(wù)其實(shí)只占NIP Group營(yíng)收的37%，相對(duì)的人才管理業(yè)務(wù)才是NIP Group收入占比最大的板塊。

　　如果說(shuō)“人才管理”這個(gè)名詞大家有點(diǎn)難以理解的話，那么換成大家更熟悉一點(diǎn)的MCN或者主播工會(huì)是不是一下子就明白了？

　　對(duì)于大多數(shù)電競(jìng)俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，除了參與相關(guān)賽事之外，旗下KOL的直播對(duì)他們來(lái)說(shuō)其實(shí)是更重要的業(yè)務(wù)，所以相比于極易受成績(jī)波動(dòng)而影響的電競(jìng)業(yè)務(wù)，在各大游戲平臺(tái)共簽約了36000名藝人的MCN業(yè)務(wù)才是NIP Group真正的營(yíng)收支柱。

　　在2022年NIP Group的MCN業(yè)務(wù)收入3,856萬(wàn)美元，占總收入比重達(dá)到53%；2023年收入更是達(dá)到了5,261萬(wàn)美元，占收入比重進(jìn)一步提升至了63%，旗下藝人在全平臺(tái)擁有的粉絲超過(guò)6600萬(wàn)。

　　其中知名度最高簽約藝人同時(shí)也是股東之一的王嘉爾，單他一人在微博平臺(tái)的粉絲數(shù)就超過(guò)了3,000萬(wàn)，絕對(duì)是目前偶像藝人中的頂流。

　　關(guān)于MCN有多賺錢(qián)這一點(diǎn)，相信有買(mǎi)過(guò)直播商品的朋友們應(yīng)該都清楚，相比于收入波動(dòng)過(guò)大的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，MCN業(yè)務(wù)無(wú)論是業(yè)務(wù)前景還是實(shí)際營(yíng)收表現(xiàn)都比電競(jìng)要更有說(shuō)服力。也正是如此，NIP Group才能在殘酷的資本市場(chǎng)得到支持，這也是他們最終得以上市的根本。

　　但故事說(shuō)得再美好，始終還是要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，在經(jīng)歷剛剛上市的短暫輝煌之后，如今的NIP Group已經(jīng)跌倒了7美元左右，來(lái)自華爾街的投資人貌似還是不太看好它的前景。

　　如同前輩FaZe一樣，NIP如今也來(lái)到了命運(yùn)的十字路口，盡管MCN業(yè)務(wù)是新時(shí)代的風(fēng)口，但游戲MCN和直播帶貨的MCN還是存在本質(zhì)上的不同。

　　實(shí)際上，現(xiàn)在的游戲主播很難為MCN賺到太多，即便是在前幾年直播行業(yè)最狂熱的時(shí)候，游戲主播通常也都是掙直播平臺(tái)的簽字費(fèi)，很少靠直播的流水發(fā)大財(cái)。

　　而且相比于曾經(jīng)“熊貓”“全民”“斗魚(yú)”等等各大直播平臺(tái)互相挖人大戰(zhàn)的那幾年，在如今熱錢(qián)燒光的當(dāng)下，德信體育注冊(cè)資本家們顯然都已經(jīng)看清了游戲直播到底是怎么樣的一門(mén)生意，除了“虎牙”因?yàn)榘狭蓑v訊的大腿如今依舊活的滋潤(rùn)，剩下其他平臺(tái)，死的死，暴雷的暴雷，當(dāng)平臺(tái)們自己都自身難保的時(shí)候，主播和MCN的境遇也就可想而知了。

　　所以盡管MCN業(yè)務(wù)仍是NIP的收入大頭，但其本身實(shí)際上一直處于毛虧狀態(tài)，22年和23年分別虧損-2.1%和-1.6%。

　　盡管對(duì)于資本來(lái)說(shuō)，NIP本身的電競(jìng)業(yè)務(wù)仍然是賺錢(qián)的， 未來(lái)電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的舉辦所帶來(lái)的流量和宣傳也是他們所期望的，但變現(xiàn)能力較弱始終還是縈繞在它頭上的一股烏云。

　　畢竟資本都是趨利避害的，面對(duì)一路下跌的市值，誰(shuí)能保證未來(lái)他們不會(huì)跑路呢？

　　這個(gè)時(shí)候我們?cè)倩仡^來(lái)看，大概就能理解為什么NIP 要嘗試進(jìn)軍游戲發(fā)行領(lǐng)域了。

　　其實(shí)通過(guò)業(yè)務(wù)擴(kuò)展來(lái)提振市場(chǎng)信心，他們?cè)诮衲?月份的時(shí)候就做過(guò)一次，當(dāng)時(shí)他們宣布和如家合作在國(guó)內(nèi)開(kāi)展電競(jìng)酒店業(yè)務(wù)，消息放出之后yeceng短暫迎來(lái)過(guò)一波股價(jià)的上漲，而游戲發(fā)行則是他們進(jìn)行的第二波嘗試。

　　盡管看上去一個(gè)電競(jìng)俱樂(lè)部去發(fā)行游戲多少有些超乎大家的認(rèn)知，但我們簡(jiǎn)單分析一下，這件事的背后其實(shí)還是有一定的合理性的。

　　一方面，NIP作為一家電競(jìng)俱樂(lè)部為主體的公司，發(fā)展游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)是很自然的選擇，另一方面，對(duì)于缺乏變現(xiàn)手段的他們來(lái)說(shuō)，游戲發(fā)行業(yè)務(wù)是真的賺錢(qián)。

　　且不說(shuō)蘋(píng)果、谷歌和steam這種傳統(tǒng)的在線游戲分發(fā)平臺(tái)，就連不抽成的TapTap其營(yíng)收都已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)非常恐怖的級(jí)別。根據(jù)TapTap母公司心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，今年上半年TapTap平臺(tái)的業(yè)務(wù)收入達(dá)到了7.3億，一個(gè)不對(duì)游戲發(fā)行進(jìn)行抽成的平臺(tái)，單獨(dú)依靠廣告業(yè)務(wù)，營(yíng)收就已經(jīng)超過(guò)了NIP Group去年全年的收入。就更別提手機(jī)廠商們建立的渠道服和自營(yíng)平臺(tái)了，每一個(gè)都是印鈔機(jī)一樣的存在，完完全全就是躺著掙錢(qián)。

　　方向有了，擺在NIP面前的問(wèn)題就只剩一個(gè)了，這個(gè)業(yè)務(wù)的操作可行性到底有多大？

　　因?yàn)橛螒虬l(fā)行業(yè)務(wù)并不強(qiáng)制要求發(fā)行商也必須得是游戲行業(yè)內(nèi)的，跑通這個(gè)業(yè)務(wù)的核心就一點(diǎn)，那就是流量。

　　別看字節(jié)前不久揮淚自斬了自家的游戲業(yè)務(wù)，但抖音現(xiàn)在已經(jīng)成為了游戲發(fā)行的核心陣地之一，類(lèi)似的還有小紅書(shū)、虎撲，由于不存在過(guò)高的技術(shù)門(mén)檻，實(shí)際上只要有流量，誰(shuí)都可以來(lái)嘗試。

　　而恰恰擁有V5、eStar、NIP三家頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)以及諸多網(wǎng)紅藝人的NIP Group，最不缺的就是流量。

　　NIP Group董事長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO何猷君表示，在游戲發(fā)行領(lǐng)域的布局將有助于實(shí)現(xiàn)公司的長(zhǎng)期愿景，并堅(jiān)信這一創(chuàng)新業(yè)務(wù)可以有力地推動(dòng)公司增長(zhǎng)。

　　為此，他們特意找來(lái)了發(fā)行過(guò)《紀(jì)念碑谷 2》、《戰(zhàn)爭(zhēng)雷霆》等一系列爆款游戲的前騰訊游戲發(fā)行制作人隋杭，并針對(duì)該項(xiàng)目做出了相應(yīng)的規(guī)劃。

　　NIP Group的聯(lián)合首席執(zhí)行官 Hicham Chahine 也在接受采訪時(shí)表示，他們發(fā)行的游戲?qū)⒏佑稀靶蓍e游戲玩家”，這些游戲首先會(huì)以小程序等方式登錄微信等社交平臺(tái)，之后逐步過(guò)渡到手機(jī)這樣的移動(dòng)設(shè)備，然后可能是 PC 和游戲機(jī)。

　　目前來(lái)看，從相關(guān)人才的引入到發(fā)行計(jì)劃的制定，NIP的游戲發(fā)行之路看上去還挺靠譜的，如果未來(lái)真的能將他們上億規(guī)模的粉絲利用起來(lái)，建立一套靠譜的游戲推送機(jī)制，游戲發(fā)行或許真的僅僅不是說(shuō)說(shuō)而已。

　　不過(guò)究竟是成功盤(pán)活成為就此成為電競(jìng)豪門(mén)，還是為了糊弄股市講故事圈錢(qián)走人，最終還是要看時(shí)間給我們什么答案了。

　　一游戲公司基層程序員被爆因AI被裁，“AI造成大規(guī)模失業(yè)”還是制造焦慮嗎？