走進(jìn)景區(qū)，熱火朝天的龍舟賽吸引各地游客紛至沓來，在碧水藍(lán)天間欣賞競技之美；走進(jìn)街區(qū)，馬拉松跑者穿越大街小巷，沉浸式領(lǐng)略南昌風(fēng)情；走進(jìn)商圈，圍觀擊劍比賽的消費(fèi)者將中庭圍得水泄不通，令商場人氣爆棚。在加油吶喊和歡聲笑語中，體育賽事悄然點(diǎn)亮消費(fèi)新活力。

　　為進(jìn)一步促進(jìn)體育與商貿(mào)、文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費(fèi)潛力，今年以來，南昌市體育局大力開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動，將體育賽事活動舉辦地從體育場館擴(kuò)展至具備條件的景區(qū)、公園、歷史文化街區(qū)、商業(yè)中心等區(qū)域，推動賽事“流量”轉(zhuǎn)換為消費(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”，不僅為促進(jìn)消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了澎湃動力，也為廣大市民美好生活增添了更多色彩。

　　一個個遠(yuǎn)投如穿云箭，一次次過人如蝶穿花，10月26日，南昌的時尚聚集地——銅鑼灣T16購物中心的中庭化身籃球場，2024FIBAOPEN3X3三人籃球英雄爭霸賽暨全國青少年總決賽在這里火熱進(jìn)行，吸引了眾多年輕消費(fèi)者駐足。與此同時，運(yùn)動裝、餐飲等品牌也在現(xiàn)場人流量的帶動下銷售火爆。

　　本次比賽有來自北京、上海、廣東、江西等10個省市20支隊(duì)伍參與，包括12支男子球隊(duì)和8支青少年球隊(duì)?！敖酉聛砦覀冞€有一系列賽事要在熱門商圈舉辦?！蹦喜齾^(qū)域賽事執(zhí)行單位南昌華體公司工作人員李昕告訴記者，將體育賽事從傳統(tǒng)場館轉(zhuǎn)移到購物中心、商場、景區(qū)、街區(qū)等新場景中，是我市體育賽事運(yùn)營公司的共同行動。

　　今年以來，南昌市體育局積極開展體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈的“三進(jìn)”活動，不斷“解鎖”辦賽新場景。借著節(jié)假日、知名賽事落地承辦等有利條件，體育賽事走出場館，走進(jìn)商圈、景區(qū)、街區(qū)，帶來與眾不同的觀賽和游玩新體驗(yàn)，充分發(fā)揮體育賽事綜合效益，促進(jìn)體商文旅深度融合，釋放消費(fèi)潛力。

　　“商場人來人往，高于客流相對靜態(tài)的體育場館，對新興運(yùn)動的推廣有很大價值?！苯魇魟f(xié)會負(fù)責(zé)人姚瑜說。今年3月，由江西省擊劍協(xié)會主辦、南昌市擊劍協(xié)會和西湖萬達(dá)廣場承辦的“運(yùn)動贛鄱·活力江西”2024江西省擊劍冠軍聯(lián)賽第一站（南昌站）就在西湖萬達(dá)廣場舉行，來自全省各俱樂部和學(xué)校的350余名擊劍愛好者同場競技，爭奪桂冠，吸引了眾多市民觀看?！靶汀眰兙始姵实膶?zhàn)畫面贏得現(xiàn)場觀眾的陣陣喝彩和熱烈掌聲?！斑@是我第一次在商場里比賽，很多人鼓掌喝彩，這種感覺很不錯?！眮碜陨橡埵雄蛾柨h的參賽選手章澤奇告訴記者，“比賽結(jié)束后，我打算和家人一同在商場逛逛，以及周邊景區(qū)游玩，看看南昌之美?！?/p>

　　“通過‘賽事+景區(qū)、賽事+街區(qū)、賽事+商圈’，能夠打破傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，為消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)。為此，我們在商圈、景區(qū)和街區(qū)舉辦了槳板、龍舟及社區(qū)運(yùn)動會等賽事，結(jié)合商場、景區(qū)等場景內(nèi)的硬件條件及優(yōu)越地理優(yōu)勢，把體育與美食、夜游等結(jié)合起來，帶動消費(fèi)。我們還在嘗試對接更多類型賽事的落地，希望能吸引更多年輕人。”李昕表示。

　　人流即客流，提升消費(fèi)潛力?！百愂逻M(jìn)商圈、景區(qū)、街區(qū)，其實(shí)是城市體育賽事運(yùn)營理念的進(jìn)一步升級。”市體育局群體科科長夏兵表示，賽事“入圈”不僅可以滿足人民群眾持續(xù)增長的文旅體育消費(fèi)需求，賽事帶來的人流量也是可以深度挖掘的“富礦”，推動“體育+”破圈，產(chǎn)生溢出效應(yīng)。

　　為促進(jìn)青少年擊劍項(xiàng)目普及與發(fā)展，中國擊劍協(xié)會B級認(rèn)證賽事——2024年青少年擊劍勇士挑戰(zhàn)賽與中國擊劍大師賽系列賽——未來之星挑戰(zhàn)賽10月25日—31日在紅谷灘區(qū)綠地國際博覽中心陸續(xù)開賽。自2018年起，江西省擊劍協(xié)會就在南昌打造了中國擊劍大師賽勇士挑戰(zhàn)賽，每年吸引了上千名選手前來參賽。每屆賽事都邀請了奧運(yùn)冠軍、世界冠軍等來參賽，已然成為全國擊劍界頗具影響力的品牌賽事。姚瑜表示，“體育消費(fèi)帶動其他關(guān)聯(lián)消費(fèi)的能力很強(qiáng)，我們之前已經(jīng)在融創(chuàng)主題樂園、銅鑼灣T16購物中心等地舉辦過比賽，效果非常好。我們堅(jiān)持多元辦賽的理念，積極推動體育賽事進(jìn)入景區(qū)、街區(qū)和商圈，將賽事活動的舉辦地從傳統(tǒng)的體育場館擴(kuò)展到更多具有吸引力的場所，將賽事活動帶來的‘流量’轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)的‘增量’，把擊劍賽事打造成面向群眾，高關(guān)注、高曝光、高參與的品牌賽事，進(jìn)一步提升了賽事的溢出效益。”

　　在商場景區(qū)等運(yùn)營公司的眼中，體育賽事“入圈”的一大前提就是賽事能滿足消費(fèi)者的情緒價值，隨之而來的則是體育的深度“破圈”?！稗k展覽、搞促銷與辦賽事相比，消費(fèi)者的代入感是截然不同的?！便~鑼灣T16購物中心運(yùn)營推廣工作人員胡婷表示，體育比賽特有的精彩對抗場面、加油助威環(huán)節(jié)能活躍商圈氣氛，更容易激發(fā)情感上的共鳴，進(jìn)而吸引消費(fèi)者持續(xù)觀看、分享甚至主動參賽，延長駐留時間，德信體育網(wǎng)址增加消費(fèi)，“通過各類型新興原創(chuàng)潮流賽事，我們可以更緊密連接背后的年輕人社群，為消費(fèi)者提供更多元化、更具活力的消費(fèi)場景，激發(fā)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求?！?/p>

　　借助新場景，讓“體育+”的概念不僅僅局限于體育競技本身，更成為一種綜合性的文旅體商消費(fèi)活動。尤其是節(jié)假日期間，既是市民休閑歡樂的時刻，也是體育賽事的黃金時期。無論是南昌國際龍舟賽、世界青羽賽等大型賽事還是各類小型賽事，以體育“燃動”一座城，讓參與者、觀賽者都變成了城市消費(fèi)人群。賽事期間，文藝表演、美食集市、非遺產(chǎn)品等元素融入其中，讓參賽選手與市民游客感受到體育運(yùn)動凝聚的人氣和商氣，餐飲、購物、娛樂、旅游等消費(fèi)快速增長，有效地將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”，為城市可持續(xù)發(fā)展注入活力。

　　精彩的體育賽事點(diǎn)亮城市風(fēng)景。滕閣秋風(fēng)的意蘊(yùn)悠遠(yuǎn)、西山梅嶺的錦繡壯麗與勇敢拼搏的體育精神相得益彰。

　　10月5日，“英雄100”2024南昌梅嶺越野賽在灣里磨盤山森林公園舉行，賽道途經(jīng)高路入云端、洗藥湖山莊等景點(diǎn)，給跑友帶來移步換景的體驗(yàn)；10月26日，南昌城市定向挑戰(zhàn)賽開啟，近3000名參賽者身著紅、藍(lán)、綠、黃四色“戰(zhàn)衣”，一路逐風(fēng)，奔跑在東湖區(qū)的大街小巷、商圈景點(diǎn)。

　　11月10日開賽的南昌馬拉松，將賽事起點(diǎn)設(shè)于南昌八一廣場，全程終點(diǎn)位于紅谷灘融創(chuàng)茂，半程終點(diǎn)為萬象城，歡樂跑（家庭跑）終點(diǎn)則設(shè)在銅鑼灣廣場，沿途經(jīng)過南昌眾多標(biāo)志性建筑。35000名參賽選手暢享奔跑之樂，盡覽南昌之美。為了讓跑友在享受奔跑之樂時沉浸式感受英雄城，主辦方在賽道沿途匯聚了萬壽宮、滕王閣、安義古村等景區(qū)主題加油站，串聯(lián)起南昌的文化和底蘊(yùn)，讓人們在運(yùn)動之余，能夠更加貼近和感受到南昌獨(dú)特的地域文化魅力，為賽事增添了無盡的亮點(diǎn)，讓跑友們備感溫馨?！案杏X整座城市都在陪我奔跑！”來自福州的跑友李昊表示，“南昌真是個好地方，比賽的好地方，旅游的好地方！”據(jù)2024英雄馬調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，外地選手來南昌參賽，平均在南昌停留時間為3天，平均攜帶親友2人，參賽期間人均消費(fèi)3488.95元。本地選手參賽期間人均消費(fèi)1380.1元，英雄馬跑友帶動消費(fèi)超過2.2億元。

　　今年以來，南昌國際龍舟賽、橫渡贛江、萬人騎游夜跑、陽光體育大會、世界青年羽毛球錦標(biāo)賽等高端賽事相繼舉辦，讓越來越多的市民游客選擇“跟著賽事去旅行”，打卡一座城。南昌秉承辦賽營城理念，充分發(fā)揮區(qū)位、政策等優(yōu)勢，引進(jìn)和舉辦各類體育賽事，做好“賽事+旅游”融合文章，讓城市“動”起來、市場“熱”起來，進(jìn)一步提升南昌的輻射力和吸引力，“網(wǎng)紅”城市文旅品牌愈發(fā)響亮。各縣區(qū)也齊出妙招，依靠越來越多的體育賽事吸引著廣大體育愛好者前來觀賽、消費(fèi)，賽事舉辦地成為熱門旅游目的地，精品旅游線路、特產(chǎn)等商貿(mào)資源一覽無余，將賽事帶來的巨大流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。市體育局競體科科長余期剛表示，“針對不同的賽事內(nèi)容、賽事群體，我們會推出各類專屬活動，做好‘賽事+旅游’文章，讓‘一人參賽、全家旅游’，‘參加一場賽、玩遍一座城’更加普及，借助增加賽事活動的‘煙火氣’，帶旺傳統(tǒng)線下消費(fèi)場所的‘滿滿人氣’，激發(fā)周邊景區(qū)的‘勃勃生氣’，放大體育活動的經(jīng)濟(jì)效益，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。德信體育網(wǎng)址”(洪觀新聞記者徐蕾/文馬悅喻云亮/圖)