今年，國(guó)家體育總局等部門開展體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈的“三進(jìn)”活動(dòng)，著力發(fā)揮體育賽事綜合效益，促進(jìn)體育與商務(wù)、文旅深度融合，釋放消費(fèi)潛力。

　　體育賽事“三進(jìn)”，引流作用凸顯。品牌賽事可以增加景區(qū)街區(qū)商圈曝光度，為其吸引潛在消費(fèi)者，從而將“賽事流量”變成“消費(fèi)增量”。

　　以天津第六屆活力河西·哪吒文化體育嘉年華為例，八項(xiàng)體育賽事吸引超6000人參加，10項(xiàng)文娛活動(dòng)吸引近4萬人參與?；顒?dòng)舉辦期間，天津萬象城商圈零售額達(dá)2.5億元，同比增長(zhǎng)9.3%；客流量達(dá)到114萬人次，同比增長(zhǎng)14.8%。

　　“賽事+”魅力何在？“賽事+文旅”“賽事+商圈”模式帶給消費(fèi)者音樂、美食、德信體育入口文化展覽等多元化體驗(yàn)；賽事與商圈互動(dòng)提升了消費(fèi)者參與感和體驗(yàn)感，增強(qiáng)了消費(fèi)意愿；定制化產(chǎn)品和服務(wù)滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　在四川宜賓高縣，一場(chǎng)球賽“燃動(dòng)”一座城。9天時(shí)間46場(chǎng)籃球比賽，吸引3萬余人次觀賽。德信體育入口場(chǎng)內(nèi)，吶喊聲和歡呼聲不斷；場(chǎng)外，各大酒店爆滿，餐飲、購(gòu)物、娛樂、旅游等消費(fèi)快速增長(zhǎng)。完備的商圈設(shè)施促進(jìn)賽事與消費(fèi)跨界融合，實(shí)現(xiàn)了一站式體驗(yàn)服務(wù)，滿足了消費(fèi)者多重需求，這些都是“賽事+”的魅力。

　　如何將“賽事+”潛力變成消費(fèi)增長(zhǎng)活力？關(guān)鍵是賽事引流、消費(fèi)提質(zhì)，以消費(fèi)者參與度、滿意度為切入點(diǎn)，提升經(jīng)濟(jì)效益和賽事品牌價(jià)值。

　　以文化紐帶促進(jìn)賽事商圈融合。“賽事+”實(shí)現(xiàn)商圈與品牌賽事融合，要以體育文化為基礎(chǔ)，發(fā)揮賽事品牌效應(yīng)，為商圈增加客流量；同期商圈要與賽事聯(lián)動(dòng)，推出各類促銷優(yōu)惠活動(dòng)，拓展消費(fèi)空間。日前，上海市虹口區(qū)“國(guó)球進(jìn)商圈”乒乓球精英賽吸引36支隊(duì)伍200余名運(yùn)動(dòng)員參與，帶動(dòng)商業(yè)綜合體瑞虹天地客流量增長(zhǎng)12%，營(yíng)業(yè)額提升7%。

　　消費(fèi)提質(zhì)需要雙向奔赴、激發(fā)活力。消費(fèi)提質(zhì)的關(guān)鍵是要注重服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)。馬拉松、自行車等賽事活動(dòng)落地景區(qū)商圈，能促進(jìn)配套設(shè)施升級(jí)，提升服務(wù)水平，但要提升消費(fèi)體驗(yàn)，還需考慮舉辦各類相關(guān)活動(dòng)，增加互動(dòng)體驗(yàn)，如趣味比賽、體育社交活動(dòng)、體育知識(shí)科普等。

　　營(yíng)造氛圍，打造可持續(xù)消費(fèi)熱點(diǎn)。品牌賽事進(jìn)商圈景區(qū)增加了流量，也對(duì)相關(guān)部門提出了更高要求。政府部門要完善配套服務(wù)，如延長(zhǎng)公共交通服務(wù)時(shí)間，出臺(tái)商圈景區(qū)鼓勵(lì)措施，出臺(tái)消費(fèi)糾紛快速解決機(jī)制等。另外，品牌賽事要具有多樣性，不能“千賽一面”。主辦方應(yīng)根據(jù)不同商圈的不同特點(diǎn)，規(guī)劃打造不同的品牌賽事，實(shí)現(xiàn)“百花齊放”，打造可持續(xù)消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　目前，賽事“三進(jìn)”正在全國(guó)快速推廣。需要注意的是，有廣泛群眾基礎(chǔ)的賽事更符合消費(fèi)者口味，更容易形成消費(fèi)熱點(diǎn)。主辦方可多聽取群眾意見，這樣才能找準(zhǔn)賽事促消費(fèi)的切入點(diǎn)。