2024上海電競(jìng)大師賽在為期5天的激烈角逐中，西安WE獲得王者榮耀項(xiàng)目冠軍，WOL戰(zhàn)隊(duì)奪得無(wú)畏契約項(xiàng)目冠軍。

　　02上海電競(jìng)大師賽堅(jiān)持傳統(tǒng)宣傳策略，德信體育官網(wǎng)線下場(chǎng)景中無(wú)差別觸及大眾人群，觀眾標(biāo)簽更多元。

　　03與城市品牌強(qiáng)綁定，上海電競(jìng)大師賽成為廠商/版權(quán)方關(guān)注焦點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與第一方廠商/版權(quán)方的資源平衡。

　　04除此之外，上海電競(jìng)大師賽為更多城市提供電競(jìng)項(xiàng)目及成熟辦賽經(jīng)驗(yàn)，成為觀察、學(xué)習(xí)上海電競(jìng)的窗口。

　　第三方賽事在行業(yè)發(fā)展中應(yīng)該扮演什么樣的角色？上海電競(jìng)大師賽探索出了一個(gè)經(jīng)得起推敲的答案。

　　在為期5天，全球近百名電競(jìng)職業(yè)選手的激烈角逐中，西安WE戰(zhàn)勝濟(jì)南RW俠獲得王者榮耀

　　項(xiàng)目冠軍。WOL戰(zhàn)隊(duì)則擊敗剛剛在無(wú)畏契約源能亞洲邀請(qǐng)賽中奪冠的新加坡勁旅PRX，成功奪得無(wú)畏契約項(xiàng)目冠軍。街霸6項(xiàng)目，Vxbao戰(zhàn)勝老對(duì)手DCQ，奪得冠軍的同時(shí)，也拿到了晉級(jí)卡普空杯的門票。最后一個(gè)比賽日的永劫無(wú)間

　　在如今的電競(jìng)行業(yè)中，隨著游戲廠商/賽事版權(quán)方對(duì)辦賽資源的集中，以及廠商自辦的“第一方賽事”成為觀眾關(guān)注的主流，第三方賽事所處位置已經(jīng)十分邊緣，賽事吸引力相比廠商手中的官方賽事也更為弱勢(shì)。

　　如此現(xiàn)狀之下，持續(xù)發(fā)力的上海電競(jìng)大師賽仿佛是個(gè)“異類”。在開賽之前，筆者對(duì)于上海電競(jìng)大師賽堅(jiān)守陣地的原因十分好奇，而在5天的賽事報(bào)道中， 我們找到了問題的答案。

　　在賽事舉辦過(guò)程中，我們專訪了上海市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱沁沁，更直觀地了解到第三方賽事所面臨的困局以及上海電競(jìng)大師賽給出的理想解法。

　　“它（廠商）不可能無(wú)限度地放任自己的資源流入到第三方賽事，因?yàn)閺纳虡I(yè)邏輯角度，它（廠商）首先要保護(hù)自己一方賽事的品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，我們非常非常能理解，所以我們能給廠商們帶來(lái)什么，如何定位自己的賽事，是我們做賽事規(guī)劃重點(diǎn)考慮的。”朱沁沁坦言。

　　游戲廠商/賽事版權(quán)方們需要什么，上海電競(jìng)大師賽在多年的辦賽歷程以及行業(yè)發(fā)展中逐漸找到了答案。

　　如一些發(fā)展多年、賽事生態(tài)成熟的老牌電競(jìng)項(xiàng)目，它們對(duì)于電競(jìng)?cè)巳旱挠|達(dá)率已經(jīng)接近或觸達(dá)瓶頸，想進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模，“破圈”就成了核心關(guān)鍵詞。

　　亦或是一些新生電競(jìng)項(xiàng)目，正處于積累用戶、廣泛撒網(wǎng)的發(fā)展階段，“輻射面”就成為其核心關(guān)鍵詞。

　　當(dāng)然，無(wú)論廠商們?cè)V求如何，“第一方賽事”的用武之地都集中在垂直用戶人群當(dāng)中，此時(shí)第三方賽事的價(jià)值便能夠凸顯。

　　朱沁沁向我們舉例，本屆上海電競(jìng)大師賽的宣傳策略偏“傳統(tǒng)”，“類似大型體育賽事或者文化演出的宣傳方式”，如線下場(chǎng)景中的道路道旗、公交車/地鐵大屏等，同時(shí)，上海電競(jìng)賽事在宣傳中也并不可以強(qiáng)化競(jìng)賽項(xiàng)目標(biāo)簽。

　　正是由于宣傳策略的“傳統(tǒng)”，上海電競(jìng)大師賽才能夠在線下場(chǎng)景中“無(wú)差別”觸及大眾人群，也使得賽事的觀眾標(biāo)簽相比“第一方賽事”更多元。以解決老牌電競(jìng)項(xiàng)目的破圈訴求還是新生電競(jìng)項(xiàng)目的輻射面需求。

　　與此同時(shí)，與城市品牌的強(qiáng)綁定也成為上海電競(jìng)大師賽撬動(dòng)廠商/版權(quán)方資源的支點(diǎn)。本屆賽事主承辦單位聚集了上海市體育局、靜安區(qū)人民政府等政府部門。政府部門的積極參與和強(qiáng)勢(shì)背書，更易消除廠商們面對(duì)第三方賽事時(shí)的謹(jǐn)慎態(tài)度以及對(duì)資源外流的顧慮。

　　諸多細(xì)節(jié)之下，上海電競(jìng)大師賽的價(jià)值被更多廠商所重視。如本屆賽事，王者榮耀賽事官方派遣了8支聯(lián)賽頂級(jí)隊(duì)伍，無(wú)畏契約項(xiàng)目也聚集了今年無(wú)畏契約全球冠軍賽的冠軍隊(duì)伍EDG和亞洲邀請(qǐng)賽冠軍PRX等明星隊(duì)伍。

　　與此同時(shí)，四大項(xiàng)目背后的廠商也主動(dòng)傾斜“官方資源”，不少官方聯(lián)賽選手、主持人、主播KOL等均為上海電競(jìng)大師賽線上宣傳造勢(shì)。

　　朱沁沁提到，上海電競(jìng)大師賽從首屆賽事吸引電競(jìng)項(xiàng)目時(shí)的“王婆賣瓜”，到如今已經(jīng)有了選擇項(xiàng)目的“主動(dòng)權(quán)”，除了本屆賽事的四大競(jìng)賽項(xiàng)目之外，還有一些項(xiàng)目廠商在賽事啟動(dòng)之前愿意主動(dòng)拋出橄欖枝。

　　從以上能發(fā)現(xiàn)，隨著上海電競(jìng)大師賽的定位逐漸清晰，找到廠商/版權(quán)方的痛點(diǎn)，第三方賽事與第一方廠商/版權(quán)方的對(duì)話與資源流通正變得更為平衡，德信體育官網(wǎng)雙方各自優(yōu)勢(shì)資源的相互賦能效果變得愈發(fā)明顯。

　　在接受我們專訪之前，朱沁沁剛剛在賽事現(xiàn)場(chǎng)接待完一支來(lái)自云南昆明的考察團(tuán)。隨著國(guó)內(nèi)諸多城市對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的重視程度與日俱增，以“全球電競(jìng)之都”為目標(biāo)，并在中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中處于領(lǐng)跑位置的上海就成了更多城市的學(xué)習(xí)對(duì)象，而與城市品牌強(qiáng)綁定的上海電競(jìng)大師賽，也成為了一個(gè)極好的學(xué)習(xí)樣本。

　　在上海電競(jìng)大師賽期間來(lái)滬的考察團(tuán)不只來(lái)自昆明，還有來(lái)自重慶、鹽城、無(wú)錫等地的團(tuán)隊(duì)。

　　在這一過(guò)程中，上海電競(jìng)大師賽不僅能向更多從業(yè)者/非電競(jìng)觀眾群體傳遞更多的電競(jìng)項(xiàng)目以及成熟的城市辦賽經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，怎樣梳理城市與本土電競(jìng)企業(yè)的關(guān)系、怎樣規(guī)范本土電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展、怎樣制定&落地電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)扶持政策，上海的種種優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)也在向更多城市進(jìn)行輻射。

　　因此，在為電競(jìng)愛好者們呈現(xiàn)一個(gè)質(zhì)量過(guò)硬的第三方賽事的同時(shí)，上海電競(jìng)大師賽在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演的角色更至關(guān)重要。行業(yè)中的商業(yè)賽事具有極高的流動(dòng)性，并不能長(zhǎng)期賦能單一地區(qū)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)基建工作與長(zhǎng)期發(fā)展工作。

　　當(dāng)越來(lái)越多的城市希望以賽為媒，筑巢引鳳，構(gòu)建地區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈條時(shí)，打造城市的自有賽事IP就成為必須為之，而上海電競(jìng)大師賽無(wú)疑為大家提供了樣板。

　　站在行業(yè)發(fā)展角度，當(dāng)中國(guó)這個(gè)全球最大電競(jìng)市場(chǎng)的整體產(chǎn)業(yè)基建水平協(xié)同提升，電子競(jìng)技對(duì)于大眾人群的觸及才能更為廣泛且深入。

　　上海電競(jìng)大師賽已經(jīng)充分說(shuō)明，第三方賽事在如今的行業(yè)中的價(jià)值并不“邊緣”，相反，它有資格成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展必要且十分關(guān)鍵的一環(huán)。