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英雄聯(lián)盟十年路中國電競(jìng)伴隨中國體育共德信體育注冊(cè)成長
對(duì)于當(dāng)下中國的很多年輕人而言,會(huì)很自然的想到英雄聯(lián)盟,想到第一賽區(qū),甚至是為國爭光。在一些論壇上,“LPL是否已經(jīng)成為中國在海外影響力最大的職業(yè)聯(lián)賽?”類似的話題也被熱議。
一個(gè)本土電競(jìng)聯(lián)賽緣何能夠如此火爆,在中國乃至全球年輕人群體中產(chǎn)生巨大的關(guān)注度與線全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)召開的契機(jī),德信體育注冊(cè)澎湃新聞?dòng)浾邔TL了騰訊互動(dòng)娛樂K6合作部副總經(jīng)理、騰競(jìng)體育CEO金亦波,聽他暢談LPL一路的砥礪前行。
“探索”、“達(dá)標(biāo)”、“影響力”……面對(duì)記者的提問,金亦波愿意用這樣幾個(gè)名詞來定義即將邁入第10個(gè)年頭的LPL。
2021年11月,EDG贏得S11全球總決賽冠軍,觀賽人數(shù)首次破億,相關(guān)消息刷爆熱搜;進(jìn)入2022年,RNG又在MSI衛(wèi)冕;聯(lián)系到此前IG和FPX在S賽先后坐莊……可以說,中國電競(jìng)在國際舞臺(tái)上的諸多輝煌記憶都與LPL有關(guān)。
金亦波坦言:“經(jīng)過近10年時(shí)間,做到現(xiàn)在這個(gè)樣子,我是比較滿意的。”當(dāng)然,成績的背后是不懈的付出,德信體育注冊(cè)也經(jīng)歷了不同階段的探索,按照金亦波的說法,最初LPL只是作為一個(gè)產(chǎn)品的推廣和市場(chǎng)活動(dòng)在做,之后才逐漸找到了一條體育化、聯(lián)盟化的道路。
金亦波至今依然記得LPL元年隨隊(duì)參加仁川亞運(yùn)會(huì)的場(chǎng)景,他把自己比作“劉姥姥進(jìn)了大觀園”,“打個(gè)比方,一張小小的選手卡,都安裝了芯片,憑借這個(gè)芯片在當(dāng)?shù)乜梢悦赓M(fèi)乘坐公共交通,也可以在購物時(shí)享受打折?!?/p>
“當(dāng)時(shí)我做電競(jìng)已經(jīng)有不少年了,但從來沒有一個(gè)賽事引入這樣的信息化技術(shù)……加上整個(gè)賽事的流程包括開閉幕式、代表團(tuán)升旗儀式等等,都給了我很大的震撼,原來真正的體育賽事是這樣的。”
回國之后,金亦波有意識(shí)地對(duì)傳統(tǒng)體育進(jìn)行研究和學(xué)習(xí),2016年,LPL正式走向聯(lián)盟化,這在當(dāng)時(shí)的中國電競(jìng)?cè)Σ⒎枪吕?,但依然走在了最前沿,金亦波自己是個(gè)NBA的忠實(shí)粉絲,他深諳聯(lián)盟化對(duì)于LPL的未來意味著什么。
“過去我們就是辦一個(gè)活動(dòng),讓俱樂部來參加就好了,這是一個(gè)簡單的關(guān)系,聯(lián)盟化的關(guān)鍵是大家都成為了一個(gè)利益共同體,大家捆綁在一起,有了共同的目標(biāo)?!?/p>
這種改變是立竿見影的,愈發(fā)成熟的賽事刺激了俱樂部之間的競(jìng)爭,也培育了更多的觀眾,帶來了更多的贊助商,一個(gè)良好的賽事生態(tài)逐步搭建完畢,這種苦修內(nèi)功隨后漸漸在市場(chǎng)上得到回應(yīng)、在賽場(chǎng)上兌現(xiàn)出成績。
2017年S7全球總決賽落戶北京鳥巢,雖然決賽對(duì)陣雙方是兩支韓國戰(zhàn)隊(duì),但中國的主場(chǎng)觀眾依然對(duì)比賽抱有很大的熱情。
彼時(shí)的金亦波有遺憾,更看到了希望,他用一句“dream come ture (夢(mèng)想成真)”來表達(dá)自己的內(nèi)心,“一場(chǎng)電競(jìng)賽事能夠被裝進(jìn)鳥巢本身就是一種成功,還有那么多LPL的粉絲,我相信我們能夠做得更好。”
之后的2018、19年,果不其然,IG和FPX為LPL實(shí)現(xiàn)了S賽的兩連冠,而過去4年中,LPL共計(jì)8次拿下國際賽事冠軍,儼然扮演了統(tǒng)治者的角色。
賽區(qū)成績與生態(tài)掛鉤,其中的邏輯并不難解讀。以傳統(tǒng)體育的英超為例,原本也處于追趕者的角色,憑借專業(yè)的運(yùn)營,推動(dòng)職業(yè)化和商業(yè)化的深入,最終成為了第一聯(lián)賽。
這里不能不提到2019年騰競(jìng)體育的成立,以一家獨(dú)立的公司運(yùn)營電競(jìng)聯(lián)盟在全球尚屬首例,金亦波表示:“這意味著我們從最初的市場(chǎng)活動(dòng)走到體育項(xiàng)目繼而成為了一個(gè)產(chǎn)業(yè),能夠?yàn)橘愂逻\(yùn)營提供更多商業(yè)化的探索。”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),加上俱樂部的合作伙伴,合作品牌總數(shù)達(dá)到了72家,其中聯(lián)盟合作伙伴為16家,15家已經(jīng)合作多年,今年圣羅蘭美妝正式進(jìn)入LPL的商業(yè)版圖,讓人們看到了LPL對(duì)于新興贊助品類的吸引力。
隨著LPL的崛起,越來越多的中國年輕人知曉并且青睞這項(xiàng)電競(jìng)賽事,每逢比賽日,守在屏幕前觀看LPL已經(jīng)成為海量年輕人的生活日常,與此同時(shí),LPL在全球的影響力也正在突破我們過去的想象。
當(dāng)下賽事的觀眾不止局限于國內(nèi),海外觀眾對(duì)于LPL的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度,英語、西語、韓語、越南語等直播收視人數(shù)直線上升。
北美前職業(yè)選手IWDominate因?yàn)榘V迷LPL的“打架”風(fēng)格干脆變成了英文流的解說;每逢LPL的轉(zhuǎn)會(huì)期,海外粉絲還會(huì)在社交媒體上熱烈討論。
金亦波自己深有體會(huì),“2019年我去巴黎的時(shí)候,身穿著LPL的衣服,并不是在賽場(chǎng)中,僅僅是在地鐵里,就有當(dāng)?shù)氐姆劢z向我豎起了大拇指,說‘LPL GOOD ’,那一刻我是非常自豪的?!?/p>
電競(jìng)作為Z世代共通的語言,可以起到文化交流的作用,受到全球關(guān)注的LPL也著力讓世界感受到“中國風(fēng)”。此前的品牌煥新計(jì)劃中,視覺設(shè)計(jì)就融合了中國傳統(tǒng)水墨畫的筆觸;在聯(lián)盟長期推廣的“國風(fēng)日”上,主持和解說還會(huì)以漢服亮相……許多海外粉絲甚至職業(yè)選手都紛紛在社交媒體上點(diǎn)贊關(guān)注。
對(duì)于電競(jìng)的這種橋梁和窗口作用,金亦波看得更深,他回憶起2020年S10全球總決賽在上海舉辦的盛景,許多海外選手第一次來到中國,“我記得很多選手在社交媒體上說,‘原來中國這么繁華,德信體育注冊(cè)這里太棒了,我下次還要來中國比賽?!覀儾粌H僅要傳遞中華傳統(tǒng)文化,更想通過電競(jìng)讓全世界看到當(dāng)代中國的風(fēng)貌,知道中國強(qiáng)大在哪里,知道中國年輕人的朝氣蓬勃……”
轉(zhuǎn)眼間,LPL已經(jīng)走過了9年光陰,既承載著中國電競(jìng)成長的不易,也結(jié)出了碩果,對(duì)于金亦波這個(gè)與賽事一路相伴的電競(jìng)老兵而言,則留下了太多值得記憶的名場(chǎng)面,但今時(shí)今日讓他從中選出最難忘的時(shí)刻,金亦波會(huì)不假思索的指向雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)。
“在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上,由LPL的選手組成的中國代表隊(duì)奪取了英雄聯(lián)盟項(xiàng)目的冠軍,我們升起了國旗、奏起了國歌,那一刻,我大哭,做了20多年的電競(jìng),沒有想到有朝一日我們也能為國爭光……雖然當(dāng)時(shí)只是表演項(xiàng)目,但內(nèi)心的激動(dòng)很難用言語來形容。”
LPL因?yàn)轶w育化、聯(lián)盟化破繭重生,而在電競(jìng)叩開大型綜合性體育賽事的大門后,LPL與中國電競(jìng)站上了最高的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái),對(duì)于中國的電競(jìng)?cè)硕?,這何嘗不是一個(gè)最美麗的故事?
金亦波是一個(gè)感性的人,他更清楚做電競(jìng)的意義何在,“做職業(yè)賽事,我們常常會(huì)談商業(yè)價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值,但我想說的是,電競(jìng)精神和體育精神是相通的,都在鼓勵(lì)我們勇于拼搏、永不言棄,能夠讓中國的數(shù)字體育得到世界的認(rèn)可,讓我們的年輕人感到自豪,我覺得這就是電競(jìng)的精神價(jià)值所在,也正因?yàn)橛羞@樣的精神內(nèi)涵,這個(gè)IP才能擁有更長久的生命力。”
距離雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)過去了4年,雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)前,LPL尚未在全球總決賽中問鼎,如今,LPL三冠加身,這不能不讓人對(duì)明年的杭州亞運(yùn)會(huì)充滿期待,金亦波強(qiáng)調(diào)了電競(jìng)?cè)雭唽?duì)于行業(yè)發(fā)展的推動(dòng),但一屆在家門口舉行的體育盛會(huì),尤其是電競(jìng)首次成為亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目,這都讓金亦波感受到了壓力?!吧洗问墙鹋?,這次大家期待的肯定也是金牌,不僅僅是韓國,亞洲還有很多有實(shí)力的競(jìng)爭對(duì)手,比如越南,競(jìng)技項(xiàng)目沒有穩(wěn)拿金牌的,壓力非常大,但無論如何,我們會(huì)全力拼搏,不留遺憾?!?/p>
這是一個(gè)電競(jìng)?cè)俗顦闼氐男穆?,此次峰?huì)上,金亦波做了主題為“打造具有全球影響力的先鋒體育”的演講,回眸LPL即將走完的第一個(gè)10年,從萌芽到成長再到壯大。
LPL已經(jīng)成為行業(yè)的引領(lǐng)者、英雄聯(lián)盟電競(jìng)版圖中最重要的一份子,但他們?nèi)栽诼飞希L(fēng)雨兼程,金亦波表示:“我們的賽事生態(tài)還沒有達(dá)到最理想的狀態(tài),我們的電競(jìng)選手還沒有完全達(dá)到做當(dāng)代年輕人楷模的標(biāo)準(zhǔn)……我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)。”
擁抱最好的時(shí)代并能自省,這或許是中國電競(jìng)最珍貴的特質(zhì),也讓我們對(duì)LPL的未來憧憬無限,最后套用粉絲們最熟知的一句話為LPL打Call,“翻過這座山,他們就會(huì)聽到你的故事……”